适老服务“隐龄化”成消费新趋势

  当“适老”不再等于“老气”，银发消费正在悄悄换一套语言。

  过去，老年用品常被贴上“放大字体、深色塑料、功能堆砌”的标签；如今，自动手杖椅、新潮休闲鞋、低糖高蛋白食品、可对话的陪伴机器人，正以“日常好物”的姿态走进商场与社区。它们不强调“老人专用”，却把防滑、护腰、易操作藏进细节里。这种被称作“隐龄化”的适老服务新取向，正成为银发经济中最细腻也最具增长力的消费趋势。

  国家统计局数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口约3.23亿，占总人口23.0%。中国老龄协会专项调查覆盖10省市、10个消费领域、73种项目，结果显示：功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生需求比例均在70%左右，且“绝大部分领域需求比例明显高于消费比例”。这意味着，老年人不是不愿花钱，而是不愿为“被定义成老人”买单。

  “隐龄化”的底层逻辑，是新一代银发群体的身份重构。随着“60后”大规模步入退休，他们受教育程度更高、数字素养更好、消费观念更开放，从“被动养老”转向“主动享老”。经济日报评论直言：适老产品应注重“隐龄化”，不强调“老人”标签，把关怀藏进细节里，让老年人生活更自在舒适。

  市场供给正在接住这套需求。工信部、民政部、市场监管总局启动2026年“孝老爱老购物季”，主题为“适老优品扩容、银龄生活提质”，推动情感陪护机器人、智能辅具、易吞咽食品进社区、进家庭。八部门联合印发的《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》明确提出，推广养老消费“时尚潮品”，引导服装服饰企业做适老设计，研发适合老年人的化妆品、低糖高蛋白食品与功能服饰。

  场景端也在“去标签化”。北京居家适老化样板间把扶手做成墙面线条；上海银发商店开进社区，网红店铺入选友好商场清单；杭州“AI+养老”综合体、深圳“银发金街”把助餐、理疗、旅居咨询混搭成生活圈。商务部在推进城市一刻钟便民生活圈中提出，到2030年打造500条“银发金街”，核心是“全龄友好”而非“老年隔离”。

  隐龄化不只关乎颜值，更关乎尊严。一根手杖，做成木质折叠椅形态，老人愿意带出门；一双鞋，有缓震和宽楦，但不标“老人鞋”；一款App，字体可调、流程极简，却和年轻人用的没两样。中国互联网络信息中心数据显示，60岁及以上银发网民达1.61亿，网络购物使用率69.8%，他们要的是“我用得上”，不是“这是给我这种人用的”。

  当然，趋势之下仍有短板。市场监管总局数据显示，截至2025年4月底，全国消费品超2.18亿种，适老化产品仅21.6万种；部分产品“伪适老”，功能冗余、操作复杂。工信部已累计推广8批1700余项优质适老产品，并加快标准与认证体系建设，让“隐龄”不等于“隐忧”。

  从“适老”到“隐龄”，变的是设计语法，不变的是对衰老的温柔回应。当服务不再提醒“你老了”，而是默默托住每一步，银发消费才真正从“兜底”走向“提质”。据测算，2025年我国银发经济规模已超9万亿元，2035年有望突破30万亿元，而“隐龄化”正是这片蓝海里，最贴近人心的一块拼图。（鲁网银龄频道主任 褚福星）